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作者:admin  来源:本站  时间:2019年5月22日  人气:29

文/李星睿 品牌标志作为品牌形象的核心,其视觉造型多数 是以简洁明了、易记忆的特征来展现,几何图形恰好拥有这种特质,那么如何设计出优秀的几何标志呢?

几何图形是对形态进行高度的概况与抽象,以及视觉上的取舍形成的,几何图形更是一种视觉符号,其富有理性、秩序的艺术美感,在设计领域占有非常重要的地位。

①圆形。 在标志设计中,有的标志是由图形围合成一个单体圆的造型,有的标志是由实心圆、点、圆环作为基础要素设计而成。圆形让人感觉亲切、温暖,具圆润、和谐、统一的情感性。椭圆形蕴含着柔和、流动、舒适、优雅等情感性。

②方形。 方形在标志设计中的应用表现可分为多种,有的以方形作为基础要素,进行叠加、旋转等构成,有的是由标志图形围合成方形。方形给人的感觉是刚硬、棱角分明,具有稳固、安全、平等、诚信的情感性。

③三角形 。 让人感觉尖锐、矛盾和具有方向性:正三角形具有稳定、尖锐、激进、均衡和力量等情感性;倒三角形具有不稳定和运动感、冲突和紧张的情感性。

④菱形。 棱形的四条边相等并且对角线互相垂直。菱形具有不稳定性,具有灵动、进取、动感等情感性。

标志可以简单来说就是一个简单的图形向大家展示该企业的品牌,最终的目的是通过简单的几何的图形,形象的把想要表示的含义和所蕴藏的文化底蕴,通过几何图形简单形象的表示出来。

形式美感原理有对比、秩序、和谐、韵律、反复、平衡、比例等,可以应用的造型方式又分为反复、渐变、律动、强调或比例等方式去组合表现。借鉴于此,标志几何图形的造型方式大体分为:

重复构成的几何图形,就是几何形的重复构成,让人有统一感,容易形成一体的感觉,但是重复构成的几何图形要寻找恰当的组合方式,不然很容易让人觉得散乱、乏味。

例如:三菱公司的标志利用菱形简洁、醒目的特点,三个菱形的重复构成,很容易让人们看到图形,就立马想到品牌的名称“三菱”,达到了形意相融合的效果。

渐变组合的几何图形,是将多个元素运用渐变的手法组合排 列,使标志散发出浓厚的韵律感、运动感。

例如: 阿迪标志的渐变方式,由三个规则的直角梯形组成的,它在放大或缩小的同时,自身的形状也在渐变。由于视觉重量的原因,越来越高的渐变方式、有些错落而构成的三条纹,三条纹的标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望,使品牌标志更为时尚。

指图形的基本构成形不只是一 个,可以是一个两个,或是更多的基本构成形组合在一起,这种造型方式要求独立的几何图形有着潜在的联系,如果几个独立的几何图形没有潜在的关系,就需要合理的规划基本形的位置、大小颜色等让他们有间接的关系。 否则,会使整个标志显得杂乱,几何图形组合就没有意义了。

先将图形分割之后再次重新组合,这样的 图形在表现上有新颖之感,但是要根据品牌理念和标志本身美感去调整和配合,不然很容易有破碎感出现。 基本的分割方式有错位法、分离法、翻转法、旋转法等。不同几何形的组合构成要考虑设计要素间的均衡、对比、协调和统一。

抽象概括法是指从现实的事物开始,采用简化、提炼、 概括、夸张等方法,对其加以抽象变形,使之艺术化。 有简单的几何形的组合,也有刻意构造的抽象形的组合,是自由度最高的几何造型技巧。

几何图形一般都是由直线或者曲线构成,是一种有规律的图形,在标志设计中,有意识的加入几何形元素,能使标志的内涵与意义更加深刻。 有的时候我们可能不懂那些复杂的语言,但是一个小小的几何形可以向我们解释一切,它清晰、准确、直观的传递了客观事物的信息,让人印象深刻,这就是几何形的魅力。



    

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